Von der digitalen Konfiguration zum maßge-schneiderten Motorrad
21.07.2026

Die Management- und IT-Beratung MHP integriert Künstliche Intelligenz (KI) in die industrielle Wertschöpfung bei Ducati.

Nach dem vollständigen Rollout des Online-Konfigurators für alle Modelle im Jahr 2024 folgt nun die nächste Ausbaustufe für die Modellreihe Multistrada V4: Die Visualisierungsplattform Elastic Content Platform (ECP) von MHP verbindet produktionsrelevante Konfigurationsdaten mit KI-gestützter Content-Erstellung. Erstmals werden maßgeschneiderte Farben, Optionen und Zubehörvarianten direkt an die Produktionslinie am Stammsitz in Borgo Panigale gespielt. 

Markus Wambach, Group COO bei MHP: „Im Zentrum steht die nahtlose Verbindung von digitalem Konfigurationserlebnis und realer Fertigung. Kundinnen und Kunden können ihr Motorrad nicht nur online individuell gestalten – die gewählten Optionen werden direkt in den Fertigungsprozess integriert und in der Produktion individuell gefertigt. Damit verschmelzen Konfiguration, Bestellung und Produktion zu einem durchgängigen, digitalen Prozess.“

KI-generierte Bildwelten statt klassischer Renderings

Zum ersten Mal kombiniert Ducati CGI-Produktdaten mit KI-generierten Hintergründen. Alle Motorräder stammen weiterhin vollständig aus der CGI-Pipeline von Ducati und bleiben produktkorrekt. Neu ist, dass die Umgebungen mithilfe von Künstlicher Intelligenz erstellt werden. Grundlage ist das ECP-Studio von MHP, das auf der Unreal Engine von Epic Games für Echtzeit-Rendering sowie auf der AWS Cloud für performantes Rendering aufsetzt. Alle finalen Bilder werden vollständig digital erstellt, ohne physische Sets, Logistik oder klassische Postproduktion. Damit kann Ducati klassische Fotoshootings, die in der Regel sechsstellige Kosten verursachen, deutlich kostengünstiger umsetzen. Im ECP-Studio werden Produktdaten aus der CGI-Pipeline direkt mit KI-generierten Hintergründen kombiniert. 

Für den Motorradhersteller bedeutet das: deutlich geringere Produktionskosten im Marketing, die Möglichkeit, verschiedene Ausgaben und Hintergründe zu generieren, schnellere Markteinführungen und flexible Anpassungen für unterschiedliche Märkte. Im Vergleich zu einer typischen Agentur-Vorlaufzeit von zwölf Wochen (basierend auf Erfahrungswerten aus früheren, rein Fotoshooting-basierten Projekten) ermöglicht MHP die Umsetzung in nur zwei Wochen – also bis zu sechsmal schneller.

Von der Konfiguration direkt in die Fertigung

Individualisierung wird damit erstmals vollständig von der digitalen Experience bis zur Fertigungslinie gedacht. Die Multistrada V4 ist dabei die erste Modellreihe, die angebunden ist und im Rahmen des neuen Programms „Ducati Factory Made“ mit maßgeschneiderten Farben, Optionen und Zubehör produziert werden kann. Konkret lassen sich die Modelle Multistrada V4, S, Pikes Peak, Rally und RS mit spezifischer Ausstattung und eigenen Designs konfigurieren, dabei ergonomische Optionen wie verschiedene Sitzhöhen, die Farbe der Bremssättel oder technische Details wie Zusatzscheinwerfer auswählen. Mit nur wenigen Klicks ist das Bike gestaltet und kann in der 360-Grad-Ansicht betrachtet werden. 

Emma Schröder, Associated Partner im Bereich Customer & Service Platforms (CSP) bei MHP: „Die Zahlen zeigen deutlich, wie erfolgreich diese digitalen Konfigurationsmöglichkeiten für den Motorradhersteller sind: Seit Release im Jahr 2024 konnte Ducati seinen Traffic signifikant steigern. Vor allem dank des 4k-Fotorealismus, der verschiedenen Perspektiven und der 360-Grad-Ansicht der Motorräder. Mit dem neuen Update werden Motorradliebhaber noch stärker an die Marke gebunden, weil sie nun Teil des gesamten Auswahl- und Produktionsprozesses sind.“