„Just Ride“ heißt der neue Markenclaim von Dunlop.
„Just Ride“ heißt der neue Markenclaim von Dunlop. (© Dunlop)
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Dunlop frischt eigene Marke auf
24.03.2021

Dunlop Motorrad Europa geht mit einem neuen Markenauftritt an den Start. Ziel: Die Bedeutung der Motorradreifenmarke für Biker soll noch stärker hervorgehoben werden. Während das Markenlogo mit dem „Flying-D“ unberührt geblieben ist, wurde die Markenbotschaft angepasst.

„Just Ride“, heißt es jetzt von Dunlop. Mit dem neuen Claim will der Reifenhersteller „noch stärker das Gefühl in den Mittelpunkt stellen, als Fahrer immer sicher unterwegs zu sein und sich dadurch voll und ganz auf das Motorradfahren konzentrieren zu können“. Die für Motorradfahrer relevanten Begriffe wie „Freiheit“, „Abenteuerlust“ oder „Fahrspaß“ spielten bei zukünftigen Markenbotschaften nun eine noch gewichtigere Rolle, heißt es.

Die Entscheidung zur neuen Markenidentität basiert laut Dunlop auf umfangreichen Recherchen mit Motorradfahrern in ganz Europa. Kern-Erkenntnis aus der Studie: Der Motorradfahrer bevorzuge Reifen, auf die er sich verlassen können, zudem ziehe er eine Marke vor, mit der er sich sicher fühle. Damit sich Vertrauen zur Marke bilde, müssten die Produkte Eigenschaften wie hohen Grip, leichtes Einlenkverhalten und eine zuverlässige Haltbarkeit vermitteln, so die Dunlop Experten. Der neue Markenauftritt sowie der angepasste Slogan „Just Ride“ trügen dazu bei, den Premium-Status von Dunlop auf dem Markt weiter zu festigen.

Partnerschaften mit namhaften Rennfahrern und -teams aus den Profi-Rennserien der Welt, etwa der Moto2/Moto3-WM, der Langstrecken-WM (EWC) oder der MXGP, erachtet man bei Dunlop als wichtigen Bestandteil für die Glaubwürdigkeit der neuen „Just Ride“-Botschaft. Die in den Serien entwickelten Technologien fließen demnach nicht nur in die Weiterentwicklung der Rennreifen ein, sondern kämen auch den Straßenreifen zugute.

Die „Just Ride“-Kommunikationsmaßnahmen sind indes bereits auf der Website und den Social Media-Kanälen von Dunlop Motorrad wie Instagram und Facebook sichtbar. Die Markenidentität wird durch auffällige Grafiken und Designs transportiert, die Abenteuerlust und Fahrspaß übermitteln sollen. In diese Richtung zielt auch ein neuer Markenfilm, der laut Hersteller zusammenfasst, für welche Attribute die Motorradreifenmarke Dunlop steht.

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